前不久，吳磊弟弟現身“未來Upcoming 跨年電音節”，變身DJ打碟，玩得很“快樂”。

“快樂”是Z世代最Fashion的追求，也是一切“娛樂活動”的目的之一。下面就來解鎖幾個“娛樂”相關的詞匯。

01、“泛娛樂”

《說文解字》里說，“娛，樂也?！憋@然，“娛樂”是一種快樂的創造性活動，也是人類自身的一種心理需求。所以，但凡能帶來高峰體驗、讓我們感覺到“爽”的活動，大范圍可以歸納于“娛樂”活動，總體包括文化娛樂，體育娛樂，休閑娛樂等幾大類。

傳統的娛樂活動有戲劇，雜技，歌舞等，現代娛樂活動隨著娛樂工具的增加，自然愈加形式廣泛，內容多元。尤其近幾年，吸收國外潮流文化，電音、樂隊、說唱、街舞等綜藝娛樂形式興起得非?？?，并逐步從小眾圈層進入到公眾視野，在年輕人中間開始廣泛流行。這背后，自然有“網絡”的巨大推手作用。因此，“互聯網+文化娛樂”催生了“泛娛樂”一詞。

“泛娛樂”的概念很多人已不陌生，簡單說，就一個貫通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文化娛樂領域的新生態。這個新生態的背后又有兩個大的支撐，一是互聯網文化產業的興起，另一個是IP熱潮。

02、“娛樂IP”

IP可以是某個明星，角色，游戲，電影，電視等，也可以是某個品牌。比如，知名的IP式品牌有迪士尼，樂高，故宮文創，漫威等；著名的IP形象有哈利波特，迪士尼公主，小熊維尼等。

I Do X 跨次元新星-Purple奇幻演繹電音版《280種語言Say I Do》

再比如，珠寶品牌I Do曾提出“娛樂營銷IP化布局”的說法，其娛樂營銷創新緊跟時代發展，布局泛娛樂產業。在2021跨年電音節上，I Do以虛擬DJ的方式，用“280種語言Say I Do”，快樂說“愛”。這種數字化參與方式，也是其“泛娛樂營銷”的一次新嘗試。未來品牌還可以有更多的植入場景，從營銷IP化拓展到品牌IP化。

03、“娛樂經濟”

孟德斯鳩說，“幸福和快樂是滿足人欲望最好的藥劑?！苯洕顒拥淖罱K目的是滿足人的需求或欲望，而娛樂產品的特性正好符合現代經濟活動這一目的。以“更多地關注消費的快樂與幸福，盡可能提供更加豐富多彩的服務和產品”為目的，娛樂經濟應運而生。

當下，娛樂同水和空氣一樣，無孔不入，已成為人類的基本生活元素。在社會消費活動中，“娛樂”顯然已成為核心關鍵詞。直播為何有如此巨大的銷售帶動力？以娛樂化的方式帶給消費者購買的快樂，是原因之一。如美國娛樂界大亨米切爾·J·沃爾夫所說，消費者不管買什么，都要在其中尋求娛樂。

娛樂不再是一個特定的行業詞匯，娛樂經濟也正日益成為經濟增長的重要支柱。為人們提供娛樂、讓人們獲得更輕松愉悅的體驗，適合大多數場景。在這種“娛樂導向消費”的趨勢下，會有越來越多帶有“娛樂”性質的產品和服務，滿足消費者日益提升的消費需求。

04、虛擬愛豆上線，“娛樂營銷數字化”正當時

以科技為發動機的新經濟正在刷新著時代，立足“情感連接”，“快樂滿足”的娛樂營銷也正在釋放新的魅力。

I Do跨年電音節現場

2020年，突如其來的疫情沖擊了全社會，也全面刺激了數字化升級。當5G技術開始賦能娛樂營銷，品牌也從中獲得了更多想象空間；直播和短視頻營銷則成為品牌線上快速發展的助攻武器；一切即可“云”也激勵了營銷創新。結合虛擬偶像帶給消費者更多娛樂體驗的娛樂營銷模式正當時。

于是，I Do品牌與虛擬偶像的合作應運而生。未來，隨著5G的更進一步發展，以及熱愛二次元文化年輕人的成長，品牌虛擬偶像作為營銷擔當，定會給消費者帶來更多沉浸式的觀感與快樂的體驗。